Jabłonków miejscem dyskusji o sile marek regionalnych. Goście z Podkarpacia uczyli się w Jabłonkowie, jak tworzyć lokalne marki

JABŁONKÓW / W czwartek, 9 października, Sala Sesyjna Ratusza w Jabłonkowie stała się przestrzenią do rozmowy o tym, jak znak jakości może realnie wpływać na rozwój ekonomiczny, społeczny i tożsamościowy regionów. Na zaproszenie Izby Regionalnej im. Adama Sikory Miejscowego Koła Polskiego Związku Kulturalno-Oświatowego w Jabłonkowie przybyła delegacja przedstawicieli dwóch Lokalnych Grup Działania – LGD „Dorzecze Wisłoka” i LGD „Zielone Bieszczady” z Województwa Podkarpackiego.

W spotkaniu wzięli udział przedstawiciele gmin i powiatów oraz wytwórcy, którzy chcą, aby marka ochronna działała w praktyce. Wydarzenie przygotowali partnerzy odpowiedzialni za rozwój marki Górolsko Swoboda produkt regionalny®. Od kilku lat regularnie pracują nad tym, by ich produkty i usługi były lepiej znane – zdobywają certyfikaty.

Marka jako narzędzie – nie tylko etykieta

Na spotkaniu zastanawiano się, jak wprowadzenie znaku jakości wpływa na rynek w regionie, promocję miejscowych tradycji, turystykę oraz na to, czy pomaga małym producentom w rozwoju. Rozmawiano też o tym, jaką rolę mają w tym samorządy, organizacje wspierające takie jak lokalne grupy działania i sami wytwórcy. Podkreślano, że chodzi nie tylko o jednorazowe przyznanie znaku, ale o wspólne działanie, które ma łączyć ludzi i ich interesy na dłuższą metę.

Na przykładzie konkretnych realizacji przedstawiono, jak marka może stać się instrumentem wspierania przedsiębiorczości i tożsamości oraz narzędziem o realnym wpływie na postrzeganie regionu przez odwiedzających i mieszkańców.

Głos praktyków

Podczas spotkania swoje doświadczenia i dobre praktyki przedstawili m.in.: przedstawiciele Lokalnej Marki Ziemi Pszczyńskiej, w tym Wicestarosta Pszczyński Damian Cieszewski oraz Prezes Towarzystwa Miłośników Ziemi Pszczyńskiej Grzegorz Cempura, Bogdan Kasperek, Sekretarz Euroregionu Śląsk Cieszyński, Anna Maria – Rumińska ze Slow Food Dolny Śląsk, a także gospodarze związani z marką Górolsko Swoboda produkt regionalny®.

Spotkaniu towarzyszyła prezentacja certyfikowanych wytwórców, którzy już dziś korzystają z prawa do oznaczania swoich produktów regionalnym znakiem jakości. Goście mieli okazję porozmawiać z nimi bezpośrednio, poznać kulisy ich pracy oraz dowiedzieć się, jak certyfikacja wpłynęła na rozpoznawalność produktów i możliwości sprzedażowe.

Inspiracja z Puław – praktyka w Jabłonkowie

Podczas dwudniowej wizyty studyjnej w Mikroregionie Gorolsko Swoboda goście odwiedzili Czerné, Jaworzynkę i Jabłonków, zwiedzając miejscowe muzea, centra kultury i zabytki, spotykając się z certyfikowanymi wytwórcami oraz degustując regionalne produkty i specjały, dzięki czemu mogli poznać kulturę, tradycje i przedsiębiorczość regionu Górolsko Swoboda.

– Spotkanie spełniło swój cel w pełni. Nie chodziło nam tylko o prezentację naszego systemu certyfikacji, ale przede wszystkim o budowanie relacji. I to się udało – już podczas rozmów w kuluarach rozpoczęło się realne sieciowanie, zarówno pomiędzy Lokalnymi Grupami Działania, jak i między naszymi lokalnymi partnerami. Widziałem, jak producenci wymieniają się kontaktami, jak samorządowcy dopytują o możliwości współpracy. Tak właśnie rodzą się konkretne działania – od rozmowy przy stole, od prostego „zróbmy coś razem” – podkreślił organizator spotkania, Leszek Richter.