CZECHY / – Do końca roku blisko 90% stacji, działających dotychczas w Czechach pod marką Benzina, rozpocznie funkcjonowanie pod marką ORLEN. Jest to finalny etap trwającego kilka lat procesu wdrażania marki ORLEN na tym rynku – poinformowała dzisiaj Grupa ORLEN. Koncern posiada sieć 436 stacji paliw w Czechach, jest również liderem na rynku paliw alternatywnych.
– Już dzisiaj dysponujemy największą w Europie Środkowej siecią stacji paliw – po sfinalizowaniu zakupu stacji w Austrii, aż 44% detalu będą stanowiły obiekty zagraniczne. Konsekwentnie ujednolicamy markę na międzynarodowych rynkach, tak by Orlen kojarzony był z szeroką ofertą najwyższej jakości usług – wyjaśnia Daniel Obajtek, prezes Zarządu Orlen. Dodaje, że Czechy są przykładem tego, w jaki sposób koncern chce pozycjonować markę Orlen.
Jak z Benziny staje się Orlen
Grupa rozpoczęła zmiany nazwy czeskich stacji paliw Benzina w roku 2019. W drugiej połowie obecnego roku koncern planuje zmienić logotypy na około 300 stacjach. To oznacza, że do końca roku 370 z 436 czeskich stacji paliw będzie działało pod wspólną marką Orlen. Proces ma zostać zakończony na przełomie lat 2024-2025.
– Dostrzegamy różną pozycję marki Orlen na poszczególnych rynkach. Na przykład na Słowacji i Węgrzech, gdzie nasza obecność nie jest tak długa, z komercyjnego i marketingowego punktu widzenia sensowna była szybka zmiana nazwy całej sieci. Natomiast w Czechach, biorąc pod uwagę historię i wielkość tutejszej sieci, podejmowaliśmy stopniowe kroki. Teraz nadszedł czas, aby przyspieszyć i zakończyć ten proces. Rynek czeski jest gotowy na tę zmianę, a marka Orlen jest już wystarczająco znana i akceptowana przez czeską opinię publiczną – powiedział Zbigniew Leszczyński, członek zarządu Grupy Orlen Unipetrol.
Nie tylko paliwa tradycyjne
Na czeskich stacjach paliw koncern oferuje nie tylko paliwa tradycyjne, ale także szeroką gamę paliw alternatywnych. Oferuje również ładowarki do aut elektrycznych i wodorowych. Pierwsze dwie stacje wodorowe są już dostępne w Czechach w Pradze-Barrandovie i Litvínovie, natomiast ładowarki elektryczne dostępne są na 61 stacjach. Grupa zapowiada w tym roku montaż szybkich ładowarek o mocy 150 kW na głównych trasach tranzytowych w Czechach.
Orlen w Europie
Grupa Orlen ma swoje stacje paliw nie tylko w Polsce i w Czechach. Jest obecny również w Niemczech, Węgrzech, na Litwie i na Słowacji. Planuje też zakup 266 stacji paliw w Austrii.
Proces rebrandingu w różnych krajach przebiega wg uwarunkowań rynku. Pod znakiem ORLEN działają wszystkie stacje na Litwie i Węgrzech oraz niemal wszystkie na Słowacji. Wszędzie tam, gdzie prowadzone są modernizacje i powstają nowe punkty, stosowana jest już marka ORLEN – tak dzieje się w Niemczech. Zgodnie z przyjętymi założeniami do 2030 roku wszystkie stacje ORLEN miałyby działać pod wspólnym logo.
